Lego resiste alla crisi: è la più quotata del 2019 con 6,7 miliardi di dollari
E’ un momento difficile per le marche di giocattoli per bambini. Nel 2018 ha chiuso per debiti Toys “R” Us, la catena americana di negozi specializzati nella vendita di giochi per bambini. Un brutto colpo per il settore che ha condizionato anche gli altri grandi produttori.
Il valore del marchio Mattel
In questo scenario la Mattel, produttrice di Barbie, la bambola più celebre del mondo, è agli ultimi posti con un valore del marchio (quindi non stiamo parlando né del fatturato né del risultato annuale) di 198 milioni di dollari nel 2019. Segue un trend più positivo proprio il brand Barbie, che registra 372 milioni di dollari di brand value. Ma se parliamo di fatturato Mattel ha chiuso il 2018 con una perdita netta di 530 milioni e vendite ridotte del 7,2%. Il fatto è che sembrerebbe in rosso anche quest’anno.
Lego vale 6,7 miliardi di dollari
Lego invece si attesta su un valore del marchio di 6 miliardi e 757 milioni di dollari per il 2019. Anche se la cifra è in calo rispetto agli anni precedenti, i risultati sono comunque molto più positivi dei competitor.
Anche dal punto di vista del fatturato Lego cresce del 4% e prevede di investire nell’apertura di 140 negozi in Cina e di altri 70 nuovi punti vendita nel resto del mondo. All’inizio del 2020 è anche prevista anche l’inaugurazione della sede di Mumbai, in India.
Le marche di giocattoli per bambini
Numeri positivi rispetto al 2017 che era stato un anno nero per le marche di giocattoli per bambini, e non solo. Lego infatti ha chiuso con un calo delle vendite del 7% e 1.400 licenziamenti. Ma il colosso danese ha poi recuperato lo scorso anno. Il mercato globale dei giocattoli per bambini ha registrato, nel 2019, 89 miliardi di dollari di entrate, ma secondo l’analisi di Market Research, entro il 2023, potrebbe raggiungere i 120 miliardi di dollari. In classifica anche Bandai Namco Entertainment Inc. la società giapponese specializzata nel settore dei videogiochi con un valore del marchio di oltre 1,6 miliardi di dollari nel 2019.
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Scopri i contenutiFonte: Brand Finance
I dati si riferiscono al: 2019
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