Il fatturato della Juventus cala ma continua lo shopping

Il calo è del 13,4% e bilancio finirà in rosso. Ricavi a meno 20% anche per l’Inter

Il fatturato della Juventus continua a calare, anche per colpa del Covid. Le ultime previsioni stimano che anche per l’anno 2021-2022 si potrebbe registrare una perdita come nell’anno passato, che è stata di 209,88 milioni a livello consolidato. Insomma, bisognerà aspettare il 2023 per vedere nuovamente i bilanci in verde. Ecco perché senza l’aumento di capitale di 400 milioni dell’azionista Exor, la società rischierebbe una vera e propria bancarotta. Ma quale sarà la destinazione dei primi 75 milioni già incassati? Sicuramente, come spiega in una nota la società, una parte andrà a ridurre l’indebitamento finanziario e a rimborsare i vari debiti che la Juventus ha contratto negli ultimi anni. Un’altra parte sarà destinata al mantenimento della competitività sportiva e all’incremento della visibilità del brand Juventus.

Causa Covid, il fatturato cala per tutti

L’impatto economico del Covid ha mandato in tilt non solo il fatturato della Juventus, ma di tutto il mondo del calcio italiano e internazionale. L’interruzione del campionato di calcio e delle coppe europee nella primavera del 2020, ripresi solo in prossimità dell’estate ma senza pubblico, è stato il principale motivo della crisi dei bilanci. I quali, ora, devono fare i conti con la necessità di rafforzare la rosa dei titolari: la Juventus ha puntato su Harry Kane mentre, per esempio, all’Inter è in arrivo Correa.

Quanto vale il calcio in Italia?

I dati più aggiornati sul valore economico del calcio in Italia sono contenuti nel “Report Calcio 2019”, pubblicato a luglio dello scorso anno dalla Figc, con la società di consulenza PricewaterhouseCoopers (PwC). Nel rapporto si legge che nella stagione 2017-2018 il valore della produzione dei tre campionati professionistici di calcio italiano ha superato i 3,5 miliardi di euro (e no… non è la “terza industria del Paese” come detto da alcuni politici negli ultimi mesi).

I bilanci (in rosso) delle squadre di calcio

Per quanto riguarda gli effetti della pandemia, possiamo utilizzare i dati di Deloitte sul fatturato delle squadre di calcio. Possiamo iniziare dicendo che i 20 club più importanti d’Europa hanno subito un calo del fatturato del 12%, che corrisponde a circa 1,1 miliardi di euro. A pesare soprattutto il crollo dei proventi dei diritti televisivi, che scendono di 937 milioni, con un decremento del 23% rispetto alla stagione 2018/2019. Dovuta al differimento delle entrate per il blocco delle partite da marzo. Altri 257 milioni sono stati persi per la mancanza di ricavi da stadio. Corrispondono a una riduzione del 17% in questo ambito. Solo i ricavi commerciali vedono un incremento, di 105 milioni e del 3%.

Quanto pagano gli sponsor della Juventus

Le squadre italiane ovviamente non sono state immuni da questa crisi del settore. Il fatturato della Juventus è stato nella stagione 2019/2020 di 397,9 milioni di euro, il decimo più alto tra  quelli dei club mondiali, come nella stagione 2018/19. Ha però subìto un tracollo del 13,4%. Sono stati 61,8 infatti i milioni persi tra una stagione e l’altra. Il calo delle entrate da diritti Tv è costato 41,8 milioni di mancati ricavi mentre nell’ambito dei cosiddetti ricavi da matchday, quelli dal botteghino degli stadi ,la Juventus spicca come il club peggiore, avendo questi subìto una riduzione del 36%, la più rilevante tra tutti i maggiori club.

Anche per il fatturato della Juventus le uniche note positive vengono dall’aumento delle entrate commerciali, che crescono di 3,3 milioni, che corrispondono a un +2% rispetto alla stagione precedente. E che sono dovute, ci dice Deloitte, al rinnovo degli accordi di sponsorizzazione con i marchi Jeep e Adidas.

La classifica dei club: Bayern Monaco solo terzo

In testa alla classifica dei club per fatturato ci sono invece il Barcellona, con 715,1 milioni di euro, seguito dal Real Madrid, con 714,9 e dal Bayern Monaco, con 634,1 milioni. Quest’ultimo scala un posto, passando dal quarto al terzo posto grazie al fatto di essere tra le squadre che ha pagato meno economicamente la pandemia, con una riduzione del fatturato solo del 3,9%, ovvero di 26 milioni di euro.

A vedere il segno più sono state solamente l’Everton, che ha guadagnato lo 0,7%, grazie al raddoppio dei ricavi commerciali, e l’FC Zenit, di San Pietroburgo, con un +31,1%. Il club più penalizzato appare invece lo Shalke04, che ha perso il 31,4% del proprio fatturato.

Il fatturato, dell’Inter e del Napoli

Per trovare altre squadre italiane oltre alla Juventus, si deve andare al 14esimo posto, dove c’è l’Inter, con 291,5 milioni di fatturato, in calo del 20% rispetto alla stagione precedente. L’Internazionale si distingue però da altri club perché riesce a godere di un aumento delle entrate da stadio, che crescono del 14%, ma solo grazie all’attivazione di una polizza assicurativa che la proteggeva dall’interruzione di attività. In compenso vi è un crollo, oltre che di diritti Tv, anche di quelli commerciali, del 37%, a causa di alcune scadenze di accordi con partner.

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La terza squadra italiana per fatturato è il Napoli, al 20esimo posto, con 176,3 milioni di euro di ricavi nell’ultima stagione, 31,1 milioni e il 15% in meno rispetto al 2018/2019. Qui tutte le voci di bilancio hanno il segno meno, sia i diritti TV, -12%, che le entrate commerciali e quelle da stadio.

Il fatturato del Milan e della Roma

Molto più indietro il Milan, al trentesimo posto con 148 milioni di euro, e la Roma, che esce dalla top 30 dopo essere stata la stagione precedente al 16esimo posto. Il Covid si aggiunge quindi al declino generale del calcio italiano nel panorama internazionale. La riduzione del fatturato della Juventus appare quella più lieve in Italia, confermando come questa sia l’unica squadra che riesce a competere anche economicamente con i big europei.

Gli occhi di tutti sono ora puntati sulla stagione 2020/21, che si sta svolgendo, ma con assenza di pubblico o pubblico molto limitato sugli spalti. Secondo la Deloitte per la fine di questa stagione la riduzione del fatturato sarà di 2 miliardi, il che fa pensare che, ammontando quella della stagione 2019/20 a 1,1 miliardi, vi sarà un’altra emorragia di ricavi, nonostante le previsioni di ripresa dell’economia europea nel 2021.

I dati si riferiscono al 2019/2020

Fonte: Deloitte

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