Turismo congressuale in Italia: quasi 368mila eventi business

Quando si parla di turismo, si tende spesso a pensare alle vacanze tradizionali. Ultimamente, però, sta crescendo anche un altro settore di grande importanza per l’economia italiana: il turismo congressuale e fieristico.

Meeting aziendali, convention, congressi internazionali ed eventi professionali generano infatti milioni di spostamenti ogni anno, con effetti significativi su trasporti, hotel, ristorazione e servizi.

A confermarlo sono i dati dell’ultimo Rapporto OICE (Osservatorio Italiano dei Congressi e degli Eventi), basato sui dati del 2024.

Secondo il report, nel nostro Paese sono stati organizzati 367.981 eventi business, con 29,2 milioni di partecipanti e 47,2 milioni di presenze complessive. Rispetto all’anno precedente, gli eventi sono cresciuti dell’8,2%, mentre le presenze hanno registrato un +12,9%. La durata media degli eventi è stata pari a 1,42 giorni.

Il rapporto ha anche evidenziato che gli eventi della durata superiore a un giorno hanno rappresentato il 26,9% del totale e hanno raggiunto oltre 14 milioni di partecipanti e circa 35,8 milioni di presenze sul territorio (+16,6% rispetto al 2023).

L’Italia nel contesto internazionale del turismo congressuale

Il peso del turismo congressuale italiano è rilevante anche a livello internazionale. Secondo una sintesi del Ministero del Turismo basata sui dati ICCA (International Congress and Convention Association), il nostro Paese è attualmente al primo posto in Europa e al secondo posto al mondo per numero di congressi internazionali ospitati (635), alle spalle degli Stati Uniti (709 congressi).

Le cifre mostrano una forte concentrazione nei principali poli economici e fieristici. Roma guida la classifica nazionale con 114 congressi internazionali nel 2024, seguita da Milano con 100 eventi e da Bologna con 43 congressi. Si tratta delle principali città italiane per capacità di attrarre eventi internazionali e flussi professionali legati alla cosiddetta meeting industry.

Milano e Torino come poli complementari del business travel

Milano è il principale hub economico e finanziario del Paese, oltre che uno dei centri europei più rilevanti per quanto riguarda fiere e congressi nei settori moda, tecnologia e innovazione. Torino, polo d’eccellenza per ricerca e innovazione, mostra invece una crescita costante del comparto congressuale legato a industria, ricerca e grandi eventi culturali.

Secondo il Rapporto OICE, nel 2024 Torino e l’area metropolitana hanno registrato 12.313 eventi business, con oltre un milione di partecipanti e circa 1,5 milioni di presenze complessive. Il turismo congressuale incide inoltre per circa il 16% delle presenze alberghiere del territorio, confermando il peso del settore nell’economia della città.

La centralità della mobilità nei flussi congressuali

La crescita del turismo congressuale ha reso sempre più importante il tema della mobilità, soprattutto nei collegamenti tra città e aeroporti. Per chi viaggia per lavoro, la qualità degli spostamenti è fondamentale.

I servizi di trasporto aeroportuale stanno assumendo un ruolo sempre più centrale nella mobilità legata al turismo business. Per esempio, Flibco, società specializzata nel trasporto passeggeri per gli aeroporti europei, collega alcuni dei principali aeroporti italiani utilizzati da viaggiatori business e leisure, tra cui Milano Malpensa, Bergamo Orio al Serio, Torino Caselle, Roma Fiumicino, Roma Ciampino, Pisa e Treviso.

Per i viaggiatori business, Flibco rappresenta una soluzione particolarmente comoda grazie alla possibilità di raggiungere gli aeroporti in modo diretto, puntuale e senza lo stress legato alla guida o al parcheggio. Il servizio consente infatti di ottimizzare i tempi di trasferimento, lavorare durante il viaggio e pianificare con maggiore efficienza gli spostamenti legati a meeting, fiere e congressi internazionali

Particolarmente importante è la tratta Milano Malpensa Torino, che consente di raggiungere rapidamente uno dei principali hub aeroportuali italiani senza utilizzare la propria auto, ottimizzando i tempi degli spostamenti legati a fiere e congressi internazionali.

Fonti dei dati: Ministero del Turismo, Federcongressi&eventi, ICCA e Torino Click