Uno dei punti centrali del digital marketing contemporaneo riguarda proprio la brand identity, ossia tutto ciò che si cela dietro il marchio e che rende riconoscibile un’azienda, un prodotto o servizio, ma anche un libero professionista.
Curare l’identità aziendale è il primo step che qualsiasi brand deve superare, quindi è necessario formare un team, mettersi a tavolino e iniziare a studiare la storia, la mission, i simboli e persino le cromature ufficiali dell’azienda.
Questo è un aspetto da non sottovalutare mai, perché aiuta gli utenti a identificare un logo e risponde alla domanda fondamentale del mercato: chi sei.
Il piano strategico da mettere in atto
Prima di iniziare a pubblicare contenuti è fondamentale fermarsi al secondo step del digital marketing più efficace: organizzare una strategia. A questo punto è fondamentale organizzare il marketing multicanale su tutti i social, dai classici Tik Tok, Instagram e Facebook fino a Youtube, Pinterest e il nuovo Threads.
Quando avrete individuato i canali più adatti è lì che dovete colpire maggiormente, magari adattando lo stile dei contenuti a quella specifica piattaforma, ma soprattutto al pubblico di riferimento.
Contenuti originali, autentici e accattivanti
A questo punto è possibile iniziare a creare contenuti e a mettere in atto le diverse strategie, come Guerrilla Marketing, Social Media Marketing o l’Influencer Marketing: ricorda, ogni strategia è preferibile per un determinato prodotto e canale digitale.
I contenuti devono essere originali, assolutamente creativi e mai copiati, pena l’eliminazione o la penalizzazione nei motori di ricerca. Lo stile accattivante, deve adattarsi perfettamente al prodotto o servizio che devi vendere, ma anche al target di riferimento.
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Marketing multicanale e influencer marketing
Eccoci arrivati allo step più delicato, quello di creare e attuare la strategia di marketing multicanale, questo significa che dovrai sfruttare tutti i canali online a tua disposizione, a partire dall’email marketing, fino alla costruzione di una SEO perfettamente ottimizzata.
Tra tutte le strategie applicabili, l’influencer marketing è sicuramente la più diretta e coinvolge i social che vengono utilizzati di più. Per le piccole aziende è possibile affidarsi anche a un micro influencer e ottenere un riscontro positivo nel funnel di conversione utente – cliente.
IA automatizzata e altri software di supporto al marketing digitale
Come gli influencer, l’Intelligenza Artificiale è ormai diventata uno strumento indispensabile per chi lavora sul Web, ma attenzione: non bisogna mai copiare e incollare i testi generati da Chat GPT o Gemini. Il motivo? I motori di ricerca riconoscono i testi generati automaticamente e li penalizzano, così come per le immagini e i video il discorso è perfettamente uguale.
Essere originali significa sfruttare tutti i nuovi strumenti tecnologici di ultima generazione per creare una strategia di marketing personalizzata, rivolta agli utenti sfruttando i big data, ma è soltanto cura del venditore riuscire a fornire un prodotto di qualità, che rispecchi quanto promette il marketing.
Gli strumenti come l’IA sono ottimi per fare brainstorming, migliorare il servizio clienti e fare una ricerca efficace del pubblico interessato agli acquisti, ma non potranno mai sostituire la genialità della mente umana in nessun contesto.
